Nevidljivo prisustvo - kako naša poruka živi i bez stalnog prisustva

Nevidljivo prisustvo - kako naša poruka živi i bez stalnog prisustva

U današnjem digitalnom dobu, gde se informacije šire brzinom svetlosti, izgradnja snažnog ličnog brenda postala je ključna za profesionalni i lični uspeh. Ali šta je zapravo lični brend i kako ga učiniti "nevidljivim" - odnosno, kako ga izgraditi tako da naša poruka i uticaj žive i bez našeg stalnog fizičkog prisustva? Nemanja Stojšić, Senior Talent & Employer Branding ekspert i  jedan od 50 najuticajnijih ljudi na LinkedIn-u u Sbiji, daje odgovore baš na ova pitanja.

Šta je lični brend?
Lični brend je način na koji pojedinac komunicira svoje jedinstvene kvalitete, vrednosti i veštine, izdvajajući se u profesionalnom i ličnom životu. To je kombinacija reputacije, načina komunikacije i slike koju osoba gradi da bi se predstavila drugima. Jednostavno rečeno, "lični brend je ono što ljudi kažu o vama kada niste prisutni". 
Ljudi često i nesvesno grade svoj brend bez da na to obraćaju pažnju, svojim ponašanjem i nastupom. Ipak, da bismo na najbolji način upotrebili uticaj koji naš lični brend ima i može imati potrebno je da ga svesno gradimo. Kada smo mi ti koji kontrolišemo narativ o sebi, manja je verovatnoća da će isti biti loš po nas. 

Ključni elementi ličnog brenda
Za izgradnju snažnog ličnog brenda neophodna su četiri ključna elementa:

• Autentičnost: Biti autentičan znači graditi poverenje i povezivati se sa publikom na dubljem nivou. Važno je biti dosledan u izražavanju svog jedinstvenog identiteta.
• Doslednost: Konzistentnost u porukama, ponašanju i načinu predstavljanja na različitim platformama je presudna. Kada govorimo jedno, a radimo drugo bilo online ili offline izgrađena slika o sebi pada u vodu.
• Stručnost: Naše znanje i veštine su naš glavni kapital. Stalno usavršavanje i deljenje vrednih uvida sa publikom pomaže u izgradnji autoriteta u našoj oblasti.
• Vidljivost: Da bi naš lični brend rastao, moramo biti prisutni na pravim platformama i aktivno komunicirati sa svojom ciljnom publikom.

 

Model "3P" za izgradnju ličnog brenda
Nemanja Stojšić predstavlja "3P" model koji obuhvata tri ključna aspekta pri izgradnji ličnog brenda:

• Prisustvo: Nije samo važno šta kažemo, već kako ulazimo u prostor, bilo fizički ili u online "feed". Prisustvo obuhvata energiju, samopouzdanje, stav, mikroizraze, govor tela, ton glasa ili "ton" objave. U online svetu to se odnosi na izgled našeg profila, "vajb" koji šaljemo kroz boje, reči i fotografije, te da li naše prisustvo zrači sigurnošću ili potrebom za validacijom. Lični brend bez prisustva je nevidljiv brend.
• Poruka: Ključno je šta stvarno komuniciramo i da li je to jasno ljudima. Poruka mora biti jasna, ponovljiva i lako pamtljiva. Ako naš brend "priča o svemu", ljudi neće zapamtiti ništa. Međutim, ako nas povezuju sa 2-3 jasne teme koje nisu zagušene "buzzwordima", tada smo prepoznatljivi.
• Povezanost: Da li se ljudi osećaju viđeno, čuto i dotaknuto? Povezanost se gradi kroz storytelling (priče, primeri, lični ton), interakciju (komentari, odgovori, zahvalnost) i doslednost (biti isti online i offline). Ljudi ne prate savršenstvo, već iskrenost sa svrhom. Brend koji ne gradi odnos, gradi samo broj pratilaca i faktički ne postoji!

 

Razumevanje publike i kanala komunikacije
Da bi naš lični brend bio efikasan, neophodno je razumeti ko je naša publika. To uključuje kreiranje profila publike, razumevanje njihovih potreba i "bolnih tačaka", te izgradnju poverenja.
Kanali komunikacije sa publikom su raznovrsni i uključuju društvene mreže, lične blogove/sajtove, podkaste, vebinare, email marketing, networking događaje i testimonijale. Važno je odabrati adekvatne kanale za našu ciljnu grupu. Na primer, milenijalci (rođeni 1981-1996) više koriste email, Facebook i LinkedIn za formalnu komunikaciju, dok Instagram i YouTube služe za zabavu. Generacija Z (rođena 1997-2012) preferira TikTok, Instagram, Snapchat i Discord, s tim da su YouTube i WhatsApp univerzalni kanali. Ipak, LinkedIn je u 2024. godini doživeo rast od 53% pripadnika Gen Z, koji očekuju manje formalan način komunikacije i sadržaja. Prateći ovakve trendove osiguraćemo to da smo uvek na pravom mestu među pravim ljudima.

Kako Favikon može pomoći?
Kada gradimo lični brend teško je da objektivno procenimo naš uspeh bez da ga precenimo ili potcenimo. Zato nam platforme poput Favikona omogućavaju da proverimo kako nas drugi vide. 

Favikon analizira različite aspekte našeg prisustva, uključujući ukupnu ocenu, kredibilitet, vizuelni apel, storytelling, originalnost, jasnoću, optimizam i emocionalnu rezonancu. Na primer, Nemanja Stojšić je ocenjen visoko u kategorijama kao što su storytelling ("Engaging 9/10") i emocionalna rezonanca ("Deeply Relatable 9/10"). Njegov "superpower" je inspirativno mentorstvo, a glavna tema su mu lični brending i rast. Upravo to su teme i kategorije u kojima se on trudi da bude prepoznan. 

Izgradnja ličnog brenda je kontinuiran proces rada na sebi i komunikacije. Razumevanje i primena principa autentičnosti, doslednosti, stručnosti i vidljivosti, uz pažljivo korišćenje "3P" modela su osnova. Uz prilagođavanje komunikacije specifičnim kanalima za različite publike i neprestano testiranje omogućiće svakom da izgradi "nevidljivo prisustvo" koje će živeti i rasti, čak i kada nismo fizički prisutni.